Carlsquare hat aiayu, eine dänische Lifestyle-Marke, die für natürliche Materialien und handwerkliche Qualität steht, beim Verkauf an Heartland beraten. Heartland ist ein dänisches Familienunternehmen mit Fokus auf langfristige Investitionen. Die Partnerschaft markiert den Beginn einer neuen Phase für aiayu und eröffnet die Möglichkeit, das Universum der Marke aus natürlichen Materialien, handwerklicher Qualität und durchdachtem Design einem wachsenden internationalen Markt zugänglich zu machen.
aiayu, was in Aymara, der Sprache der indigenen Bevölkerung Boliviens, „Seele“ bedeutet, wurde 2005 von Creative Director Maria Heilmann mit einem Fokus auf natürliche Materialien und handwerkliche Qualität gegründet. Auf Grundlage einer materialorientierten Philosophie entwickelt die in Kopenhagen ansässige Marke zeitlose Kleidung und Accessoires für die gesamte Garderobe, die saisonübergreifend getragen werden können. aiayu arbeitet mit Naturfasern, die aufgrund ihrer besonderen Eigenschaften ausgewählt werden, und entwickelt seine Kollektionen in enger Zusammenarbeit mit Herstellern und Handwerkern auf der ganzen Welt. Viele dieser Partnerschaften bestehen seit mehr als zehn Jahren. Das Unternehmen erreicht seine Kunden über ausgewählte Premium-Großhandelspartner, fünf eigene Stores und eine wachsende internationale E-Commerce-Plattform.
Heartland ist ein dänisches Familienunternehmen, das sich langfristig der Schaffung nachhaltiger Werte und einer positiven Wirkung verschrieben hat. Angetrieben von der Leidenschaft für Fortschritt, Innovation und dauerhafte Integrität investiert Heartland mit großer Überzeugung und baut langfristige Beziehungen zu den richtigen Menschen auf, die dieselben Grundhaltungen und Werte teilen. Heartland hat seinen Hauptsitz in Aarhus und konzentriert sich auf langfristige Investitionen in den Bereichen Mode, Einzelhandel, Technologie, erneuerbare Energien, Immobilien und Naturschutz.
Maria Heilmann bleibt Creative Director und wird das Unternehmen sowie die kreative Ausrichtung der Marke gemeinsam mit dem bestehenden Team weiterführen. Heartland wird relevante Expertise, Erfahrung und internationale Netzwerke einbringen, um die weitere Entwicklung des Unternehmens zu unterstützen. aiayu behält dabei die Ausrichtung, Kultur und Arbeitsweise bei, die die Marke zu dem gemacht haben, was sie heute ist.
„Ich freue mich sehr auf dieses neue Kapitel für aiayu. Wir haben mehr als 20 Jahre damit verbracht, eine Marke aufzubauen, die auf unseren Materialien, unseren Produkten und den Menschen dahinter beruht. Daher war es für uns von großer Bedeutung, einen Partner zu finden, der die Geduld und die Vision mitbringt, diesen Weg gemeinsam mit uns weiterzugehen. Am wichtigsten ist für mich, dass wir dieselben grundlegenden Werte teilen. In Heartland haben wir genau diesen Partner gefunden. Ich freue mich sehr auf das, was wir gemeinsam aufbauen können.“ – Maria Heilmann, Gründerin und Creative Director von aiayu
Carlsquare war als exklusiver Berater von aiayu und seinen Gesellschaftern bei der Transaktion tätig.
