Middagsfrid säljs till Axfood

Den 31 maj 2017 förvärvade börsnoterade Axfood (AXFO.ST), via dotterbolaget Matse Holding AB, 100 % av aktierna i Middagsfrid AB, en av Sveriges ledande aktörer inom färdigplanerade matkassar som säljs via nätet och levereras direkt till hemmet.

Middagsfrid, som grundades 2007, var först i världen med att leverera färdigplanerade matkassar med recept direkt hem till dörren. Bolaget har i dag ett 20-tal anställda och levererar matkassar till kunder på cirka 300 orter runt om i Sverige. Kontor med provkök finns i Stockholm och ifjol uppgick försäljningen till cirka 75 miljoner kronor.

Säljaren, tillika grundare, Kicki Theander stannar kvar i organisationen som ansvarig för affärsutveckling och PR.

”Jarl Securities som finansiell rådgivare i försäljningsprocessen har varit ett oerhört viktigt stöd för mig som entreprenör som aldrig hade sålt ett bolag tidigare. Jag upplevde verkligen att de gjorde sitt yttersta för att se till mina intressen och livsverk. De var alltid tillgängliga, pålästa och kunde sätta vad som pågick i ett sammanhang så att jag förstod vilka möjligheter jag hade. Det kändes oerhört tryggt att ha ett proffs på bolagsförsäljning vid min sida i förhandlingarna. De tog de jobbiga diskussionerna utan att jag ens behövde bli störd.”

 

Kicki Theander, grundare av Middagsfrid.

Carlsquare agerade exklusiv finansiell rådgivare till säljaren.

Grundare

Axfood