Mrkt BUZZ Adventure Box: Pusselbitarna börjar falla på plats

Läs hela kommentaren här: Mrkt BUZZ Adventure Box 6 augusti 2020

Efter att Adventure Box (bolaget) påvisat förmåga att växa användarbasen har fokus ökat på att börja generera betydande intäkter. Ett initiativ i linje med detta var lanseringen av handelsplatsen för spelinnehåll. Med denna funktionalitet kan användare importera färdigt spelinnehåll, så som vapen eller föremål till spelmiljöer, skapat i externa verktyg som Qubicle Voxel Editor eller Magicavoxel och sälja dessa till andra användare på plattformen. Adventure Box tjänar pengar på handelsplatsen genom att ta en andel (rimligtvis mellan 50-75 procent) av föremålets försäljningspris. Lanseringen av handelsplatsen kommer enligt vår bedömning inte ge bolaget något omgående intäktslyft men är en av flera pusselbitar som möjliggör för framtida mer betydande intäktsflöden.

Handelsplatsen bedöms dock kunna få en större betydelse för bolaget: Grundat i ett finansiellt incitament skapas därmed ett viktigt samspel mellan mer avancerade kreatörer av voxel-3D-modeller och spelkreatören på bolagets plattform som kan köpa föremål till sina spel och därmed göra dem än mer tilltalande för spelare vilket ökar möjligheterna för spelkreatörerna att tjäna än mer pengar (när automatiserad intäktsdelning väl är på plats). Fler spel av hög kvalitet bör också leda till att antalet användare över tid också ökar. Det gynnar samtliga parter, bolaget liksom kreatörer (åter när automatiserad intäktsdelning väl är på plats).

Viktig ökning i antal konton och intäkt per tusentalet reklamvisningar

I veckan har Adventure Box också publicerat data för juli 2020. I linje med vår förväntan har antalet webbesökare fallit tillbaka under de två senaste månaderna. I juni 2020 hade bolaget cirka 0,9 miljoner webbesökare, vilket kan jämföras med maj 2020 då antalet webbesökare överskred 2,1 miljoner stycken. Se graf till vänster nedan.

Tappet i antalet webbesökare är en naturlig utveckling givet begränsade markandsföringsresurser och en utökat fokus på att attrahera användare med ett högt förväntat intäktsbidrag som typiskt sett har en högre anskaffningskostnad. Som framgår i grafen till höger ovan har den genomsnittlig kostnaden för köpt trafik via exempelvis Google Ads och andra kanaler med CPC-modeller ökat till 0,19 kronor, vilket kan jämföras med 0,11 kronor som bolaget betalade i maj 2020. Samtidigt har också antalet registrerade konton ökat med 67 procent i juli. Antalet registrerade konton är en viktig indikator för antalet användare men även för aktivitet på plattformen. Det då användare med ett registrerat konto typiskt sett är mer aktiva och sannolikt också återvändande användare.

Som framgår i graf nedan steg den genomsnittliga intäkten per tusentalet reklamvisning (för stillbilder) steg under juni, om än marginellt i förhållande till maj.

I samma pressmeddelande kunde bolaget också ge preliminär intäkt per tusentalet reklamvisning i videoformat som uppgick till hela 18,3 USD. Det är en imponerande siffra och frågan är om denna preliminära siffra kan upprätthållas över tid. Dock är reklamvisning på plattformen i videoformat ytterligare en viktig pusselbit som kommer lyfta bolagets reklamintäkter.